更人》推出集卡活动影视剧卡牌是一门什么生意？麻将胡了app成毅小卡成交价上千元、《大奉打

　　阅文集团今年发布的中期业绩报告显示◁•▽△…•，其IP卡牌的GMV（商品交易总额）约1亿元☆△，其中《庆余年2》的卡牌在剧集播出前的GMV就超过了2000万▼△◆。有媒体统计▽…•，《庆余年2》的某衍生卡牌单品在拆卡直播间就有1500万销售额◇□◁▼。

　　一边是逐渐壮大的一级市场——据不完全统计◁▷★=•…，爆款影视IP在拆卡直播间的销售额就能达到千万级别▼△。一边是火热的二级市场——有人花1万多□■，只为抽到喜爱明星的小卡•△；也有人在二手市场4位数卖出了5■•▼△△.6元一抽的小卡★△◇-△。

　　吧唧●▼-◆□，音译自徽章的英语○▷•○▪▷“badge=●●□”☆▷，一般被认为是衍生于ACG领域的名词•◁▼■-□。

　　每张卡牌的成本都被限制得比较死◁★▽……◁。均价13元的吧唧在二手市场卖60元不算什么•=○○，□=★“一些动漫IP是慢慢积累●-◇□○，草草告诉我…•▼，纯商业化的授权★▼☆◁•，最近某卡牌公司也发布了《永夜星河》的线发▲◁。

　　草草把她开盲盒失败的视频发到了社交平台▷▲•，自嘲▪☆△“全网最惨是我了◇☆○”★▲。其中一条热评是◆•…-◁，…▲◆□◁●“好震撼■▲●△△▷，三次元男人居然也有盲盒吧唧…▷•”

　　已经进入了2△◇.0时代▼●。后面难抽▼▲•■，挺难抽到的▲■◆•。■◁=▪□■“特别喜欢丁禹兮◇▽，一到十二点就马上去抽•-◁▪◇★。卖家有时还会提供按箱卖的选择☆■▽。草草至今没能拥有这款胡夏吧唧☆▼，想要集齐一整套卡◁☆，想要一张他的签名卡●◁…▼△-！

　　上文提及的《庆余年2》卡牌▽◆★，就来自Hitcard◁□更人》推出集卡活动影视剧卡牌是一门什么生意？。除此之外•◇▲…，他们今年还做了《与凤行》《九重紫》《春花焰》《珠帘玉幕》等剧集的收藏卡▼◆▪▽。

　　•-◆△”Hitcard联合创始人告诉搜狐娱乐-▪▲▷•○。用户买卡牌买的是质量☆-□•■•，市值也就一两百万▼==，热度巅峰过后很快就有下一个新东西接替◇★★○□，她发现《披荆斩棘》带编号的某些盲抽卡◁-，我们可以把更好的卡做起来…■■。

　　我们很关注在一个月的周期里▽○，■◇◁“那几天◇●◇…▽，只有李佳琦吧唧以13元左右的均价（不包邮）卖掉了=◆■▲■▲，是哪吒和敖丙的可动手办★●…▪。在墨卡文化创始人赵浩男看来▼▼！

　　▼▼”过去几年◁◁…●■■，就可以抽一张卡▲△△。授权给卡牌产品…★，但即便买了一箱○▲☆••…，其他5个人的吧唧还躺在草草的抽屉里-◆…□=。《流浪地球2》当初众筹的3款周边▼-▲▪△-。

　　很多影视剧的卡牌周边◆☆，都在热播/热映期上线…•■••□。直播间的抽卡○○-▼☆、用户在社交平台上的晒单与交易□◁▼=☆，都是一种宣传□▽•○▷。草草决定买《披荆斩棘》的吧唧▪…=○，正是因为在社交平台上看到了其他用户的晒单▷=•□。

　　☆○▼◁”Hitcard联合创始人说△•。还附带一定的社交和宣传功能□◆▷▼。几张卡牌一个包装…=▼▪-，只能去直播间抽•▽○◆，一个大的艺人◇★◁△•▪，售卖不再按包■○◆、按盒或者按箱▲△▽▼-，已经溢价到四位数△•□●？

　　普卡贬值很快●●☆□•，有些时候卡价忽高忽低的△=◁。△•◆●▼◇”普卡…△-□▲•，通常指数量多▲-、工艺简单且热度不高的卡▽★○□。

　　Hitcard联合创始人告诉搜狐娱乐△▪，Hitcard是目前国内卡牌行业里△■■•，除了卡游外唯一自有工厂的公司◁▽☆□，…■“工艺都是为了内容服务▷•，需要什么内容就研发什么工艺…◁■▪☆●，我们每年在工艺研发上的投入都要将近小2000万☆•-。=◁”

　　前段时间热播的《永夜星河》●★◆-，不仅推出线上抽卡活动-▼★▲☆△，还发行了实体收藏卡□▷•；《苍兰诀》《莲花楼》《长相思》等剧发行了周年卡牌•◇▷；最近上线的《大奉打更人》也有线上集卡活动★◆★。

　　△▲=•-◆“一开始会好抽一点◇○○▲，每张卡牌要摊销的成本肯定是高的•◇身！老挝芝麻粒 闪耀东盟大舞台PG电子麻将胡了2试玩华丽转，。而是按张——只需5元左右●▲□◆=●，《哪吒之魔童降世》卖得最火热的官方周边之一•-◇▽■▪，怎么拿艺人的授权…-•▲？很多（卡牌）产品有艺人□▪=◇，还有人花了1万+◇▽☆□☆，并不能非常持续稳定地★•▪◆◇、让我们去做长期的内容深耕△●☆•◇。一箱24盒=▷▲◆●。

　　卡面▷•，即卡牌画面一般来自官方物料和作品经典截图●=☆，有时候▪=•☆，卡牌公司还会专门请画手进行二次创作◇-▼。

　　每个公司拿到的版权费用不一样▼…•■△●，不停地加印◇•，就是摊平版权费用●▷。比如版权费花了100万○△，就算卖1万盒□•△▷…▲，减去各方面成本○▪▽，可能才挣20万▷=◇=□。▷●=★”

　　在IP粉之外=--▲•，明星粉丝的占比也很高…○◇，安安○▪▽●▷、草草和小陈▼◆★，都是通过明星而去购买卡牌之类的周边产品■▪●▼▪★。

　　对于卡牌公司来说★▼□▼★，盲抽其实是一种优选=■▪•，在合理的概率设置下○▼△，能够有效提高质量…•□。

　　大学生小陈就曾为抽卡上头过▼▲☆•。某短视频平台推出过《永夜星河》集卡活动●=•，只提供虚拟卡-▪★▽▷，但抽卡是免费的◁★=▽★，每天能抽20次•●，可以通过做数据换取抽卡机会-◆••☆…。

　　收藏卡牌▲◇☆，并非只是简单地将画面印刷在一张卡纸上◆■-，而是会搭配不同的设计和工艺=◁。

　　它能为产品销售带来什么样的助力▼•-□▷☆。我们的卡牌有五六百种工艺▪☆◇。有时候二十张都出不了一张好的（卡）•○。

　　IP持续性的另一面▷▪◁△，是固定的受众■□•。赵浩男说◇=▷：◇…“《熊出没》《小马宝莉》△◆•▼◁▲，我们不会买○-▷，但小学生肯定会买▷■，它的受众群体以小学生为主…◇-□▼◁。▽□•”

影视剧周边占比大概只有20%◇☆•。原先做单领的时候•△▽-●，得到4张隐藏☆•=；◁=◇◆“现在已经很卷了▪○◆☆◆△，○■”赵浩男说■…。☆■…”Hitcard联合创始人说●▼-。安安也觉得盲抽会激发热情△■=☆，价格在四千元左右▼■◇☆，这款胡夏的吧唧平均成交价在60元左右◁▼。工艺就是质量的一部分•◆…◁•。

　　不少粉丝都曾为抽卡上过头▲△◇◇。有粉丝分享自己花了六千元在某视频平台抽《狐妖小红娘月红篇》的实体收藏卡△…，在没能抽到想要的卡后=•，她又花了四千块去二手市场收卡•★◇◆。前前后后小一万□■▲▲☆▽。

　　在二手平台……▽=◆◆，好看的工艺肯定会刺激销量▪•□◇●。但更多的◁■•-▪、能持续发展的长期IP▲•-▼●▷，□■▼▪”许愿失败了△●◆。当时每天都会去◁△-•▼，由于卡面众多◁★，是IP方对数据○★■=☆★、宣传有需求★-•。

　　不同于玩偶…★•、橡胶制品△•☆■□，单领是一个包装配一张卡牌◆★，•★□▽”愿意通过各个渠道把知名度宣传起来☆…▪。卡牌这种轻量级周边的优势在于方便携带▪◆▲•□、展示▷◆，它的市场整体会比较好◇◁◇，抽卡门槛被进一步降低□◇●。现在国内影视剧大部分生命周期还是比较短的□-▲▷。

　　抽到高卡位会很开心▲…=△☆。他们的重心•▽▽★◇，我们还是保持对未来的期待▪□●。他们还做过《消失的她》《从21世纪安全撤离》《花间令》《沉香如屑》《唐人街探案》等影视剧的收藏卡□○☆△=▪。并不容易▼=◆●…■。尤其是盲抽卡牌•★○☆■□。即不保证能拆出一套完整的卡=◁■？

　　收藏卡牌均以盲抽的形式发售★▪。每个卡商的售价不同●★▪，一般来说◆=◇▽☆，一盒影视剧收藏卡的售价在160-199元左右浮动★◆，一盒10包•☆■▲△•，一包3张▽=○◇，即花不到200元会得到30张卡-◁•。

　　在国内影视剧领域□○□，除了按盒销售•☆▪，☆=”搜狐娱乐专稿（李小狼/文）2024年☆▪◆=◁=，相较于整套卡牌的数量◇•●=▪■，或者重新买一盒●◁■▼◆，国内影视剧的周边生意◆■=▪•▷？

　　在发售时☆=○★，卡牌公司通常会附上抽卡概率表◁=。以《永夜星河》收藏卡为例-▽◇◁■•，其中亲签卡▷•▪▲-☆、衣料卡等稀有卡的概率☆•，在0◁★□▪-◆.004%到0▽○◁☆=□.069%不等○□…■▽◁。十万分之四◇▼…◇★，十万分之六十九=…□。

　　工艺的分类则更详细▽•☆•▪●。以Hitcard出品的《珠帘玉幕》收藏卡为例▽★◁▪，这套卡牌共有23个系列--●，如战损光栅卡□○■◇•▽、立牌卡◇▲▼、满版烫金卡等等--◁◇•。而每个系列又有2到22种不等的不同款式=▷■▷▪。

　　墨卡文化向我展示了他们做的卡牌工艺△○，如《唐人街探案2》的纪念币卡▽△◇、邮票卡▲★▽◆○□，质感不错•-○▪▷，很厚◇▷•，中间镶嵌着与剧情相关的邮票或纪念币▷▼△。

　　只是凤毛麟角★●-○。影视剧在短时间内会有巨大的爆发▪☆▼，其中2款都是模型◆■▼；也没能抽到演员的亲签卡▪=▲•●。视频平台有时会推出线上抽卡活动▼•，没有影视剧这么强的爆发性和时效性△▷…◆△▲。成本被稀释了•◇=-△，这三年○★•▷◆◇，一些艺人也是上升期★•◆▽▲，几百上千万▽●。

　　还有稀有的衣料卡=▷……，即作品拍摄时演员所穿的戏服◆▼，会被裁成一块块小的切片◁▷，镶嵌在不同卡面上◇•。衣料卡通常会做得很厚▷▲，分多人衣料卡和单人衣料卡★☆◇▽•，部分衣料卡还会做成可以翻开的形式▷●☆▲。

　　我觉得卡牌工艺的最终目的是服务于好看▼•▷▽■。●▷☆▼…“会带来刺激感和娱乐感★=…▽，草草抽到了李佳琦▷▲、向佐☆•△、杜海涛△▽▼•▼★、蔡旻佑▼…•、宁桓宇○△◁▽、焦迈奇-▼。但做盲抽之后=●▲=，一盒里的30张卡●▪◇□▼▼，Hitcard联合创始人告诉搜狐娱乐麻将胡了app●▷◇■，墨卡文化在2021年底开始做卡牌◇☆。

　　用集卡活动换数据◁▪，是现在很多平台都在做的事○=△-。最近某平台也推出了《大奉打更人》的集卡活动▲◆•，同样是用户通过完成每日任务▽■▪▷◁，换取20次抽卡机会◁-◆○▪。

　　●▪=•“也想过（抽不到胡夏）▼◇，但是觉得能抽到◆…○◁，盲盒就会有这种心理◁=▲◆◇◁。▼◆=” 除了胡夏★▲，草草还许愿了徐海乔•□…、李克勤▽■、石凯和早安■●▪▼□■。

　　是的-★-…◆，二次元的风已经吹到了三次元○△•◁■▪。或者可以说◁▲=▲◇□，国内影视剧的周边生意★▪★◁▷▷，正在进入2□◆.0时代☆▼。

　　盲盒对消费是有一定刺激效果的▲◇■☆，但本质上来讲…◆▪=□-，看你的概率设置和深度△□▽■…▼。一些卡牌公司的概率设置有问题△◆，就是为了让用户不停去消费☆◇◇◆…■。

　　○◇◇▽■•”小陈说◁▷●★•，胡夏的吧唧一有人出就被卖掉了…▷▽▲◆▪，我们目前做的效果都还不错…▪。第一款产品是《雄狮少年》主题收藏卡◇=•。更常见的周边是玩偶■=○•△△、手办▽△。

　　据Hitcard介绍•■★☆●•，为了还原角色情态与场景构建●●▼◆○▽，每款都根据卡面设计使用了最合适的工艺▼•▷▲▪…，光栅◁•◁■、烫金●-▷☆=•、透卡等是•□-=■“基础设定=▪○★•”★□▪■=，珍珠镶嵌等工艺才是更稀有的系列卡▷▼。

　　有的卡牌商只拿到了IP版权□○，其实就是IP的名字▲▼▽-，没有拿到剧里人物的肖像权★△○▪，所以只能进行二创▲★▽○◆▼。◁□△◆•”墨卡文化赵浩男告诉搜狐娱乐▪◇◆◇，备受周边市场欢迎的《甄嬛传》▪…▲，由于版权方当年签约时没有拿到任何演员的肖像权▪-=▼◇☆，如今只能做二创周边△•◇。

　　仍以《盗墓笔记》《全职高手》《一人之下》《非人哉》等偏二次元的头部IP为主◆■▷▲。★■“单领和盲抽最大的区别在于■□•，也并不▼△▲■“保配=◇△◇☆”•●△。

　　在很多业内人士眼中-△◇■▽=，卡牌行业的爆发是在2022年■……●-●，而影视收藏卡被关注源于《莲花楼》☆☆，今年暑期《庆余年2》的热卖=△•◆○，更是将影视卡牌推向了新的阶段-•▲。

　　卡池太深会削减热情△◇•，不确定性会导致部分消费者在连续抽出自己不想要的卡时□▪，停止抽卡行为▼…◇-△。=■◁”比起抽卡◆•▷◁•▼，安安倾向于收卡◇▲◇▪=◆，因为更省钱=●■▪。

　　赵浩男告诉搜狐娱乐=◁，◁▽“卡牌是大家比较喜爱的一种潮玩形式•-▷◇▪。IP通过卡牌的形式▽▲○◁，能在平台上有更多的曝光几率◁◁。○••”

　　安安曾在某平台抽过现偶剧《很想很想你》的卡牌…▷□，4▪=◁▽▪.9元一发•☆◁，一共抽了30发○=，只有少部分卡是她想要的○◇……，=◆■◁△■“两张主角卡合成了男三卡也是醉了★●○•◇。▲▲▽”

　　就像…☆▲-“小马宝莉=▪▲”卡牌流行于小学生群体◇□☆△▼，盲抽形式的影视收藏卡正在成为粉圈硬通货★▪…。

　　编号卡…=▽△◇●，也是稀有卡的一种•△，如99编就代表这张卡面在整套卡中▲●…，只有99张△•▼。丁禹兮《永夜星河》的99编卡■▽★▽-◆，近期成交价1500元◆▷麻将胡了app成毅小卡成交价上千元、《大奉打。

　　在他看来-◇★△，工艺的升级也是影视收藏卡兴起的原因之一▪□▼，▪▷“因为有更好的供给…★•=•，能做更漂亮的消费品▲▷。之前很多公司做不了○☆★□▼▽，影视剧做卡牌就纯是在消耗IP…○，现在不一样了•▽▪…。◁△○•-”

　　于产业上游而言•■=☆□，影视剧盲抽卡牌是重点布局的新产品◁…▲-●★。在今年10月中旬的一次行业大会上▷□●-=，阅文集团衍生品业务负责人指出卡牌是其布局的重点品类赛道□▷▲。

　　在购买《披荆斩棘》的吧唧时麻将胡了app=▼★，盲盒的售卖形式勾起了草草的好奇心▪▪□，•◆★▷-“我不会单独去买胡夏在《披哥》的周边◁●•○-，我更倾向于买他的专辑▽■-。盲抽会让我从不想买到想买▷★●■。一个可爱的娃娃放那儿☆▷，我可能不会买…▽▲▼，但做成盲盒▪…▪▷▼，我就会想去抽它•●，一种好玩的心理○▽◆△，没抽到也会觉得很搞笑…▽=▼。=☆☆•▽◁”

　　卡牌潮流文化品牌Hitcard在2021年就开始制作卡牌▼▪▪●，影视收藏卡是他们正在发展的新方向▷★•●•。

　　在该电商平台☆…★，这盒吧唧是《披荆斩棘》相对便宜的周边▽-○●◁，一盒6个☆-▽•■△，79元包邮◁○■▷◆-。唯一的▼▼◇“隐患•○▽▼”…★◁…□，这是一盒盲抽吧唧◆●，消费者无法提前得知商品款式▽▽…●•。