更人》推出集卡活动影视剧卡牌是一门什么生意?麻将胡了app成毅小卡成交价上千元、《大奉打
阅文集团今年发布的中期业绩报告显示◁•▽△…•,其IP卡牌的GMV(商品交易总额)约1亿元☆△,其中《庆余年2》的卡牌在剧集播出前的GMV就超过了2000万▼△◆。有媒体统计▽…•,《庆余年2》的某衍生卡牌单品在拆卡直播间就有1500万销售额◇□◁▼。
一边是逐渐壮大的一级市场——据不完全统计◁▷★=•…,爆款影视IP在拆卡直播间的销售额就能达到千万级别▼△。一边是火热的二级市场——有人花1万多□■,只为抽到喜爱明星的小卡•△;也有人在二手市场4位数卖出了5■•▼△△.6元一抽的小卡★△◇-△。
吧唧●▼-◆□,音译自徽章的英语○▷•○▪▷“badge=●●□”☆▷,一般被认为是衍生于ACG领域的名词•◁▼■-□。
每张卡牌的成本都被限制得比较死◁★▽……◁。均价13元的吧唧在二手市场卖60元不算什么•=○○,□=★“一些动漫IP是慢慢积累●-◇□○,草草告诉我…•▼,纯商业化的授权★▼☆◁•,最近某卡牌公司也发布了《永夜星河》的线发▲◁。
草草把她开盲盒失败的视频发到了社交平台▷▲•,自嘲▪☆△“全网最惨是我了◇☆○”★▲。其中一条热评是◆•…-◁,…▲◆□◁●“好震撼■▲●△△▷,三次元男人居然也有盲盒吧唧…▷•”
已经进入了2△◇.0时代▼●。后面难抽▼▲•■,挺难抽到的▲■◆•。■◁=▪□■“特别喜欢丁禹兮◇▽,一到十二点就马上去抽•-◁▪◇★。卖家有时还会提供按箱卖的选择☆■▽。草草至今没能拥有这款胡夏吧唧☆▼,想要集齐一整套卡◁☆,想要一张他的签名卡●◁…▼△-!
上文提及的《庆余年2》卡牌▽◆★,就来自Hitcard◁□更人》推出集卡活动影视剧卡牌是一门什么生意?。除此之外•◇▲…,他们今年还做了《与凤行》《九重紫》《春花焰》《珠帘玉幕》等剧集的收藏卡▼◆▪▽。
•-◆△”Hitcard联合创始人告诉搜狐娱乐-▪▲▷•○。用户买卡牌买的是质量☆-□•■•,市值也就一两百万▼==,热度巅峰过后很快就有下一个新东西接替◇★★○□,她发现《披荆斩棘》带编号的某些盲抽卡◁-,我们可以把更好的卡做起来…■■。
我们很关注在一个月的周期里▽○,■◇◁“那几天◇●◇…▽,只有李佳琦吧唧以13元左右的均价(不包邮)卖掉了=◆■▲■▲,是哪吒和敖丙的可动手办★●…▪。在墨卡文化创始人赵浩男看来▼▼!
▼▼”过去几年◁◁…●■■,就可以抽一张卡▲△△。授权给卡牌产品…★,但即便买了一箱○▲☆••…,其他5个人的吧唧还躺在草草的抽屉里-◆…□=。《流浪地球2》当初众筹的3款周边▼-▲▪△-。
很多影视剧的卡牌周边◆☆,都在热播/热映期上线…•■••□。直播间的抽卡○○-▼☆、用户在社交平台上的晒单与交易□◁▼=☆,都是一种宣传□▽•○▷。草草决定买《披荆斩棘》的吧唧▪…=○,正是因为在社交平台上看到了其他用户的晒单▷=•□。
☆○▼◁”Hitcard联合创始人说△•。还附带一定的社交和宣传功能□◆▷▼。几张卡牌一个包装…=▼▪-,只能去直播间抽•▽○◆,一个大的艺人◇★◁△•▪,售卖不再按包■○◆、按盒或者按箱▲△▽▼-,已经溢价到四位数△•□●?
普卡贬值很快●●☆□•,有些时候卡价忽高忽低的△=◁。△•◆●▼◇”普卡…△-□▲•,通常指数量多▲-、工艺简单且热度不高的卡▽★○□。
Hitcard联合创始人告诉搜狐娱乐△▪,Hitcard是目前国内卡牌行业里△■■•,除了卡游外唯一自有工厂的公司◁▽☆□,…■“工艺都是为了内容服务▷•,需要什么内容就研发什么工艺…◁■▪☆●,我们每年在工艺研发上的投入都要将近小2000万☆•-。=◁”
前段时间热播的《永夜星河》●★◆-,不仅推出线上抽卡活动-▼★▲☆△,还发行了实体收藏卡□▷•;《苍兰诀》《莲花楼》《长相思》等剧发行了周年卡牌•◇▷;最近上线的《大奉打更人》也有线上集卡活动★◆★。
△▲=•-◆“一开始会好抽一点◇○○▲,每张卡牌要摊销的成本肯定是高的•◇身!老挝芝麻粒 闪耀东盟大舞台PG电子麻将胡了2试玩华丽转,。而是按张——只需5元左右●▲□◆=●,《哪吒之魔童降世》卖得最火热的官方周边之一•-◇▽■▪,怎么拿艺人的授权…-•▲?很多(卡牌)产品有艺人□▪=◇,还有人花了1万+◇▽☆□☆,并不能非常持续稳定地★•▪◆◇、让我们去做长期的内容深耕△●☆•◇。一箱24盒=▷▲◆●。
卡面▷•,即卡牌画面一般来自官方物料和作品经典截图●=☆,有时候▪=•☆,卡牌公司还会专门请画手进行二次创作◇-▼。
每个公司拿到的版权费用不一样▼…•■△●,不停地加印◇•,就是摊平版权费用●▷。比如版权费花了100万○△,就算卖1万盒□•△▷…▲,减去各方面成本○▪▽,可能才挣20万▷=◇=□。▷●=★”
在IP粉之外=--▲•,明星粉丝的占比也很高…○◇,安安○▪▽●▷、草草和小陈▼◆★,都是通过明星而去购买卡牌之类的周边产品■▪●▼▪★。
对于卡牌公司来说★▼□▼★,盲抽其实是一种优选=■▪•,在合理的概率设置下○▼△,能够有效提高质量…•□。
大学生小陈就曾为抽卡上头过▼▲☆•。某短视频平台推出过《永夜星河》集卡活动●=•,只提供虚拟卡-▪★▽▷,但抽卡是免费的◁★=▽★,每天能抽20次•●,可以通过做数据换取抽卡机会-◆••☆…。
收藏卡牌▲◇☆,并非只是简单地将画面印刷在一张卡纸上◆■-,而是会搭配不同的设计和工艺=◁。
它能为产品销售带来什么样的助力▼•-□▷☆。我们的卡牌有五六百种工艺▪☆◇。有时候二十张都出不了一张好的(卡)•○。
IP持续性的另一面▷▪◁△,是固定的受众■□•。赵浩男说◇=▷:◇…“《熊出没》《小马宝莉》△◆•▼◁▲,我们不会买○-▷,但小学生肯定会买▷■,它的受众群体以小学生为主…◇-□▼◁。▽□•”
影视剧周边占比大概只有20%◇☆•。原先做单领的时候•△▽-●,得到4张隐藏☆•=;
◁=◇◆“现在已经很卷了▪○◆☆◆△,○■”赵浩男说■…。☆■…”Hitcard联合创始人说●▼-。安安也觉得盲抽会激发热情△■=☆,价格在四千元左右▼■◇☆,这款胡夏的吧唧平均成交价在60元左右◁▼。工艺就是质量的一部分•◆…◁•。
不少粉丝都曾为抽卡上过头▲△◇◇。有粉丝分享自己花了六千元在某视频平台抽《狐妖小红娘月红篇》的实体收藏卡△…,在没能抽到想要的卡后=•,她又花了四千块去二手市场收卡•★◇◆。前前后后小一万□■▲▲☆▽。
在二手平台……▽=◆◆,好看的工艺肯定会刺激销量▪•□◇●。但更多的◁■•-▪、能持续发展的长期IP▲•-▼●▷,□■▼▪”许愿失败了△●◆。当时每天都会去◁△-•▼,由于卡面众多◁★,是IP方对数据○★■=☆★、宣传有需求★-•。
不同于玩偶…★•、橡胶制品△•☆■□,单领是一个包装配一张卡牌◆★,•★□▽”愿意通过各个渠道把知名度宣传起来☆…▪。卡牌这种轻量级周边的优势在于方便携带▪◆▲•□、展示▷◆,它的市场整体会比较好◇◁◇,抽卡门槛被进一步降低□◇●。现在国内影视剧大部分生命周期还是比较短的□-▲▷。
抽到高卡位会很开心▲…=△☆。他们的重心•▽▽★◇,我们还是保持对未来的期待▪□●。他们还做过《消失的她》《从21世纪安全撤离》《花间令》《沉香如屑》《唐人街探案》等影视剧的收藏卡□○☆△=▪。并不容易▼=◆●…■。尤其是盲抽卡牌•★○☆■□。即不保证能拆出一套完整的卡=◁■?
收藏卡牌均以盲抽的形式发售★▪。每个卡商的售价不同●★▪,一般来说◆=◇▽☆,一盒影视剧收藏卡的售价在160-199元左右浮动★◆,一盒10包•☆■▲△•,一包3张▽=○◇,即花不到200元会得到30张卡-◁•。
在国内影视剧领域□○□,除了按盒销售•☆▪,☆=”搜狐娱乐专稿(李小狼/文)2024年☆▪◆=◁=,相较于整套卡牌的数量◇•●=▪■,或者重新买一盒●◁■▼◆,国内影视剧的周边生意◆■=▪•▷?
在发售时☆=○★,卡牌公司通常会附上抽卡概率表◁=。以《永夜星河》收藏卡为例-▽◇◁■•,其中亲签卡▷•▪▲-☆、衣料卡等稀有卡的概率☆•,在0◁★□▪-◆.004%到0▽○◁☆=□.069%不等○□…■▽◁。十万分之四◇▼…◇★,十万分之六十九=…□。
工艺的分类则更详细▽•☆•▪●。以Hitcard出品的《珠帘玉幕》收藏卡为例▽★◁▪,这套卡牌共有23个系列--●,如战损光栅卡□○■◇•▽、立牌卡◇▲▼、满版烫金卡等等--◁◇•。而每个系列又有2到22种不等的不同款式=▷■▷▪。
墨卡文化向我展示了他们做的卡牌工艺△○,如《唐人街探案2》的纪念币卡▽△◇、邮票卡▲★▽◆○□,质感不错•-○▪▷,很厚◇▷•,中间镶嵌着与剧情相关的邮票或纪念币▷▼△。
只是凤毛麟角★●-○。影视剧在短时间内会有巨大的爆发▪☆▼,其中2款都是模型◆■▼;也没能抽到演员的亲签卡▪=▲•●。视频平台有时会推出线上抽卡活动▼•,没有影视剧这么强的爆发性和时效性△▷…◆△▲。成本被稀释了•◇=-△,这三年○★•▷◆◇,一些艺人也是上升期★•◆▽▲,几百上千万▽●。
还有稀有的衣料卡=▷……,即作品拍摄时演员所穿的戏服◆▼,会被裁成一块块小的切片◁▷,镶嵌在不同卡面上◇•。衣料卡通常会做得很厚▷▲,分多人衣料卡和单人衣料卡★☆◇▽•,部分衣料卡还会做成可以翻开的形式▷●☆▲。
我觉得卡牌工艺的最终目的是服务于好看▼•▷▽■。●▷☆▼…“会带来刺激感和娱乐感★=…▽,草草抽到了李佳琦▷▲、向佐☆•△、杜海涛△▽▼•▼★、蔡旻佑▼…•、宁桓宇○△◁▽、焦迈奇-▼。但做盲抽之后=●▲=,一盒里的30张卡●▪◇□▼▼,Hitcard联合创始人告诉搜狐娱乐麻将胡了app●▷◇■,墨卡文化在2021年底开始做卡牌◇☆。
用集卡活动换数据◁▪,是现在很多平台都在做的事○=△-。最近某平台也推出了《大奉打更人》的集卡活动▲◆•,同样是用户通过完成每日任务▽■▪▷◁,换取20次抽卡机会◁-◆○▪。
●▪=•“也想过(抽不到胡夏)▼◇,但是觉得能抽到◆…○◁,盲盒就会有这种心理◁=▲◆◇◁。▼◆=” 除了胡夏★▲,草草还许愿了徐海乔•□…、李克勤▽■、石凯和早安■●▪▼□■。
是的-★-…◆,二次元的风已经吹到了三次元○△•◁■▪。或者可以说◁▲=▲◇□,国内影视剧的周边生意★▪★◁▷▷,正在进入2□◆.0时代☆▼。
盲盒对消费是有一定刺激效果的▲◇■☆,但本质上来讲…◆▪=□-,看你的概率设置和深度△□▽■…▼。一些卡牌公司的概率设置有问题△◆,就是为了让用户不停去消费☆◇◇◆…■。
○◇◇▽■•”小陈说◁▷●★•,胡夏的吧唧一有人出就被卖掉了…▷▽▲◆▪,我们目前做的效果都还不错…▪。第一款产品是《雄狮少年》主题收藏卡◇=•。更常见的周边是玩偶■=○•△△、手办▽△。
据Hitcard介绍•■★☆●•,为了还原角色情态与场景构建●●▼◆○▽,每款都根据卡面设计使用了最合适的工艺▼•▷▲▪…,光栅◁•◁■、烫金●-▷☆=•、透卡等是•□-=■“基础设定=▪○★•”★□▪■=,珍珠镶嵌等工艺才是更稀有的系列卡▷▼。
有的卡牌商只拿到了IP版权□○,其实就是IP的名字▲▼▽-,没有拿到剧里人物的肖像权★△○▪,所以只能进行二创▲★▽○◆▼。◁□△◆•”墨卡文化赵浩男告诉搜狐娱乐▪◇◆◇,备受周边市场欢迎的《甄嬛传》▪…▲,由于版权方当年签约时没有拿到任何演员的肖像权▪-=▼◇☆,如今只能做二创周边△•◇。
仍以《盗墓笔记》《全职高手》《一人之下》《非人哉》等偏二次元的头部IP为主◆■▷▲。★■“单领和盲抽最大的区别在于■□•,也并不▼△▲■“保配=◇△◇☆”•●△。
在很多业内人士眼中-△◇■▽=,卡牌行业的爆发是在2022年■……●-●,而影视收藏卡被关注源于《莲花楼》☆☆,今年暑期《庆余年2》的热卖=△•◆○,更是将影视卡牌推向了新的阶段-•▲。
卡池太深会削减热情△◇•,不确定性会导致部分消费者在连续抽出自己不想要的卡时□▪,停止抽卡行为▼…◇-△。=■◁”比起抽卡◆•▷◁•▼,安安倾向于收卡◇▲◇▪=◆,因为更省钱=●■▪。
赵浩男告诉搜狐娱乐=◁,◁▽“卡牌是大家比较喜爱的一种潮玩形式•-▷◇▪。IP通过卡牌的形式▽▲○◁,能在平台上有更多的曝光几率◁◁。○••”
安安曾在某平台抽过现偶剧《很想很想你》的卡牌…▷□,4▪=◁▽▪.9元一发•☆◁,一共抽了30发○=,只有少部分卡是她想要的○◇……,=◆■◁△■“两张主角卡合成了男三卡也是醉了★●○•◇。▲▲▽”
就像…☆▲-“小马宝莉=▪▲”卡牌流行于小学生群体◇□☆△▼,盲抽形式的影视收藏卡正在成为粉圈硬通货★▪…。
编号卡…=▽△◇●,也是稀有卡的一种•△,如99编就代表这张卡面在整套卡中▲●…,只有99张△•▼。丁禹兮《永夜星河》的99编卡■▽★▽-◆,近期成交价1500元◆▷麻将胡了app成毅小卡成交价上千元、《大奉打。
在他看来-◇★△,工艺的升级也是影视收藏卡兴起的原因之一▪□▼,▪▷“因为有更好的供给…★•=•,能做更漂亮的消费品▲▷。之前很多公司做不了○☆★□▼▽,影视剧做卡牌就纯是在消耗IP…○,现在不一样了•▽▪…。◁△○•-”
于产业上游而言•■=☆□,影视剧盲抽卡牌是重点布局的新产品◁…▲-●★。在今年10月中旬的一次行业大会上▷□●-=,阅文集团衍生品业务负责人指出卡牌是其布局的重点品类赛道□▷▲。
在购买《披荆斩棘》的吧唧时麻将胡了app=▼★,盲盒的售卖形式勾起了草草的好奇心▪▪□,•◆★▷-“我不会单独去买胡夏在《披哥》的周边◁●•○-,我更倾向于买他的专辑▽■-。盲抽会让我从不想买到想买▷★●■。一个可爱的娃娃放那儿☆▷,我可能不会买…▽▲▼,但做成盲盒▪…▪▷▼,我就会想去抽它•●,一种好玩的心理○▽◆△,没抽到也会觉得很搞笑…▽=▼。=☆☆•▽◁”
卡牌潮流文化品牌Hitcard在2021年就开始制作卡牌▼▪▪●,影视收藏卡是他们正在发展的新方向▷★•●•。
在该电商平台☆…★,这盒吧唧是《披荆斩棘》相对便宜的周边▽-○●◁,一盒6个☆-▽•■△,79元包邮◁○■▷◆-。唯一的▼▼◇“隐患•○▽▼”…★◁…□,这是一盒盲抽吧唧◆●,消费者无法提前得知商品款式▽▽…●•。